今年小游戏超600亿？巨量引擎官方分享三个流量红利入口

作者 | 安不啦（上海）

4月23日，巨量引擎在长沙举行IAA小游戏生态大会。根据大会发布的信息，抖音小游戏DAU已经达到千万级别，月活用户过亿。

巨量引擎预测，小游戏大盘会保持每年40%以上的增长，今年规模有望达到600亿-650亿元，25年将达到800亿-850亿，而抖音小游戏希望能占据其中超过三分之一的份额。

据介绍，抖音小游戏的DAU同比增长了150%，人均用户游戏市场也上涨了54%。大盘人均用户时长同比上涨53%，广告变现的eCPM上涨62%，付费用户数增长了两倍多。

抖音小游戏的相关运营负责人，分享了在获取流量上的三个重点能力。

第一，首页侧边栏。侧边栏现在是抖音小游戏最强大的入口。

从去年上线侧边栏到现在，小游戏在侧边栏的渗透，环比已经增长88%，用户启动率仅次于广告。

新用户通过游戏内引导、再通过侧边栏启动游戏后，次留可以达到30%以上。

因此，抖音小游戏官方强烈建议，开发者在游戏中通过玩法或者奖励引导，让玩家认识到侧边栏入口。

第二个是抖音搜索。搜索对小游戏的带量环比增长53%。

据介绍，抖音已经在后台增加各项关键词的配置能力。通过关键词的配置，开发者有机会获得更多免费流量。

第三个是IM。抖音小游戏在IM的渗透已经超过20%。

根据官方分享的两个最新小游戏案例，通过设置类似好友分享、搭配游戏榜单等能力，这两款游戏通过IM裂变带来的新增用户，占比达到20%，月均免费流量达到500万。

接下来抖音小游戏将做几个大的能力升级：

针对首页的侧边栏强升级：在侧边栏新增文字和气泡引导，加强用户转化意愿、渗透和留存率。

针对精搜和泛搜：优化用户搜索结果，加强搜索转化效率。在泛搜下露出更多相关推荐。

在用户触达和召回层面，上线两大能力：游戏订阅卡和推荐页游戏直玩。

游戏订阅卡支持开发者在游戏内向玩家发出提醒。一旦玩家订阅，将必然在推荐页刷到这条游戏信息。通过一系列的预加载的技术，让玩家在推荐页可以立刻玩游戏。

社交相关能力：今年春节，抖音向更多在聊天场景沉淀的用户推送了一些具有社交属性的小游戏，发现小游戏用户在IM的渗透持续在提升，并且群聊用户有很强的意愿分享小游戏信息。

接下来，抖音小游戏希望基于每一天、在每一个聊天场景里都有一些适合用户的小游戏的愿景，建设更多适合社交小游戏的能力。

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